ココロが動いた!秀逸コピー #6

#6 家庭用ビアサーバー

4月の上旬、世界中でSTAY HOME!が声高に言われはじめたとき、私も"巣ごもり"グッズを揃えるべくホームセンターへ出向きました。とはいえ、そのときはまだ「緊急事態」とか「国難」といった言葉にリアリティが持てず、どんなものを備えるべきかもいまいちピンときていませんでした。
生卵を置いて座っても割れない(という触れ込み)のハニカムクッションや腰痛防止の背もたれクッションなど、今では猫のベッドになっている仕事関連の物々をひとしきり買って、家庭用品の売り場をぶらぶら歩いていたとき、この手書きのPOPコピーが目に飛び込んできたのです......
STAY HOME!おうちでお店の生ビールを!
コピーは店員さんが考えたものに違いないでしょう。「おうち」と「おみせ」で韻を踏んでいるように見えますが、それはおそらく偶然です。奇をてらった表現でもありません。でも心にズドンときました。タイミングとターゲットを一致させることが何より大事という、広告コピーの基本を思い出させてくれました。
そして、恥ずかしながら私は、このときに初めて事の重大さを自覚した次第です。「今まで普通にできていたことが、簡単にはできなくなるんだ」と、この手書きのコピーに気づかされました。事実その直後から、状況は悪化の一途をたどり、クリーミーでキンキンに冷えたお店の生ビールはいまだに飲めていません。

超音波の泡で自粛生活に潤いを

このコピーは特定の商品のものではなく、フロアの一角に設けられた家庭用ビアサーバーの売り場コピーです。
そもそもビアサーバーの役割は、苦み成分を吸収や風味の変化を防ぐ"泡"をつくること。「どれだけマイルドでクリーミーな泡がつくれるかで、ビールの美味しさは格段に違ってくるんですよ」と店員さんは熱く語ってくれました。
家庭用ビアサーバーは生活家電メーカーやおもちゃメーカーなどからさまざまなタイプの商品が出されていて、価格も3000円程度とお手頃。店員さんの熱意に負けて、超音波の振動がキメ細かい泡をつくるハンディタイプを購入したのですが、結果的にはこれが、自粛生活に潤いを与えてくれることになりました。

今日もこの1杯が飲める幸せ

正直なところまったく期待していませんでした。ところがそれは嬉しい誤算で、あのコピー通り「おうちでお店の生ビール」が毎日楽しめるようになったのです。
ビールと泡の割合は7:3で、7分目までビールを注いだら超音波のボタンを押します。すると、注ぎ口からまるでクリームのような泡が出てきます。その口当たりはとても滑らかで......と、いくら書き連ねても、あの感動は文章では伝えきれません。
何はともあれ、私たちは未曽有の国難に直面していて、これまでも、そしてこれからもしばらくは気軽にお酒を酌み交わすことができないのが実情です。そうした中、少しだけ気持ちを和らげてくれて、一日の終わりに「ああ、今日もこの1杯が飲めて幸せ!」と思えるきっかけをくれたのは「STAY HOME!おうちでお店の生ビールを!」という手書きのPOPコピーに他なりません。この秀逸コピーに感謝します!
オフィスを借りたい・移転したい インターネットで簡単検索 e-miki.com
■記事公開日:2020/06/08
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

過去の記事

ワークスタイル・ラボ
〈1〉
アフターコロナは雇用形態が変わる? ジョブ型雇用について 2020年はテレワークなどの広がりによって、大手企業で『ジョブ型雇用』... 2021.01.18更新
働く男の健康ライフ
〈5〉
コロナ禍とリーダーシップ 「批判はあろうが、責任はすべて知事の私が負う」... 2021.01.13更新
若手のための
“自己キャリア”〈13〉
〈13〉
インサイドセールス入門 新型コロナウイルスの感染拡大に伴って... 2020.12.23更新
企業見聞
〈24〉
伴走型コンサルティングで、 サスティナビリティをビジネスにする。 2017年4月に神奈川県葉山町で創業した株式会社SEE THE SUN... 2020.12.21更新
Officeオブジェクション
〈6〉
ポストコロナ時代のオフィス計画③ テレワークの導入とオフィス再考 『テレワーク定着へ テコ入れ。実施率伸び悩み 冬のスムーズビズ開始』... 2020.12.08更新
シリーズ
清野裕司の談話室〈16 コロナを生き抜く②〉
〈16 コロナを生き抜く②〉
逆境を乗り切る神様の知恵 困難こそ発展の好機。これは松下幸之助の言葉です... 2020.12.01更新
リーダーズ・アイ
〈10〉
将棋棋士 杉本昌隆の視点 いずれも劣らぬ天才たちの"静かなる攻防"に手に汗握る将棋の世界... 2020.11.19更新
領国経営
影の実力者たち〈10〉
〈10〉
組織の維持や繁栄に貢献した戦国の女たち 小松殿・阿茶局・妙印尼 戦国時代には、歴史を作るたくましさを備えた女性たちが... 2020.11.09更新
Officeオブジェクション
〈5〉
ポストコロナ時代のオフィス計画② 時差通勤と鳥取型オフィスシステム 「東京の朝を、変えるぜよ。」これは"満員電車ゼロ"を... 2020.11.06更新
オフィス探訪
〈6〉
RPAによる働き方改革を!ディップ株式会社『デジレバ』 「バイトル」、「バイトルNEXT」、「はたらこねっと」... 2020.11.04更新
リアル・ビジネス
英会話〈18〉
〈18〉
you are wrong. 反論or人格否定 アメリカのビジネスシーンでは、ミーティングや... 2020.10.29更新
働く男の健康ライフ
〈4〉
新入社員の心の壁"固定電話恐怖症" 若いころ、連絡手段が電話しかなかったオジサマ世代にとっては... 2020.10.22更新

バックナンバー※2018.02.21 現在

文字サイズ