ココロが動いた!秀逸コピー #6

#6 家庭用ビアサーバー

4月の上旬、世界中でSTAY HOME!が声高に言われはじめたとき、私も"巣ごもり"グッズを揃えるべくホームセンターへ出向きました。とはいえ、そのときはまだ「緊急事態」とか「国難」といった言葉にリアリティが持てず、どんなものを備えるべきかもいまいちピンときていませんでした。
生卵を置いて座っても割れない(という触れ込み)のハニカムクッションや腰痛防止の背もたれクッションなど、今では猫のベッドになっている仕事関連の物々をひとしきり買って、家庭用品の売り場をぶらぶら歩いていたとき、この手書きのPOPコピーが目に飛び込んできたのです......
STAY HOME!おうちでお店の生ビールを!
コピーは店員さんが考えたものに違いないでしょう。「おうち」と「おみせ」で韻を踏んでいるように見えますが、それはおそらく偶然です。奇をてらった表現でもありません。でも心にズドンときました。タイミングとターゲットを一致させることが何より大事という、広告コピーの基本を思い出させてくれました。
そして、恥ずかしながら私は、このときに初めて事の重大さを自覚した次第です。「今まで普通にできていたことが、簡単にはできなくなるんだ」と、この手書きのコピーに気づかされました。事実その直後から、状況は悪化の一途をたどり、クリーミーでキンキンに冷えたお店の生ビールはいまだに飲めていません。

超音波の泡で自粛生活に潤いを

このコピーは特定の商品のものではなく、フロアの一角に設けられた家庭用ビアサーバーの売り場コピーです。
そもそもビアサーバーの役割は、苦み成分を吸収や風味の変化を防ぐ"泡"をつくること。「どれだけマイルドでクリーミーな泡がつくれるかで、ビールの美味しさは格段に違ってくるんですよ」と店員さんは熱く語ってくれました。
家庭用ビアサーバーは生活家電メーカーやおもちゃメーカーなどからさまざまなタイプの商品が出されていて、価格も3000円程度とお手頃。店員さんの熱意に負けて、超音波の振動がキメ細かい泡をつくるハンディタイプを購入したのですが、結果的にはこれが、自粛生活に潤いを与えてくれることになりました。

今日もこの1杯が飲める幸せ

正直なところまったく期待していませんでした。ところがそれは嬉しい誤算で、あのコピー通り「おうちでお店の生ビール」が毎日楽しめるようになったのです。
ビールと泡の割合は7:3で、7分目までビールを注いだら超音波のボタンを押します。すると、注ぎ口からまるでクリームのような泡が出てきます。その口当たりはとても滑らかで......と、いくら書き連ねても、あの感動は文章では伝えきれません。
何はともあれ、私たちは未曽有の国難に直面していて、これまでも、そしてこれからもしばらくは気軽にお酒を酌み交わすことができないのが実情です。そうした中、少しだけ気持ちを和らげてくれて、一日の終わりに「ああ、今日もこの1杯が飲めて幸せ!」と思えるきっかけをくれたのは「STAY HOME!おうちでお店の生ビールを!」という手書きのPOPコピーに他なりません。この秀逸コピーに感謝します!
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■記事公開日:2020/06/08
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

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