ココロが動いた!秀逸コピー #10

#10 宮内庁御用達

喜んでもらえるモノを選びたいと思うけれど、いざとなると「何を選んだらいいだろう?」と悩んでしまうお歳暮。日頃はお会いする機会がない方となれば尚更で、年に1回のことでもマンネリ化は避けられません。そんな時に、私が参考にしているのが『宮内庁御用達』のショルダーコピー(肩書き)がつく品々です。そのほとんどは、耳馴染みのない品々ですし、話題になった記憶もありませんが、「宮内庁お墨付きのメーカー」ということは、質の高さに疑う余地はありません。今年のお歳暮も『宮内庁御用達』をキーワードに探していたところ、意外な商品に巡り合い、『宮内庁御用達』という肩書きの力を実感しました。
宮内庁御用達のビニール傘
宮内庁御用達商品を専門に取り扱う通販サイトは複数あり、そこで紹介されている業者のほとんどが歴史ある老舗ばかりです。
取扱商品のジャンルも、お菓子、嗜好品、食品、調味料、日用品、料理店、工芸品までさまざまあり、「皇室の方々はこんなものを食べているのか」と勝手に想像するのはとても楽しい時間です。とはいえ、どれもこれもが見劣りしない一級品。お値段もそれ相応で、お世話になった方へのお歳暮であっても、手を出せるモノは多くありません。そうした中にこの商品が紛れ込んでいたのです...。

上皇がお使いになった「カテール16桜」

ネット通販サイトで「宮内庁御用達のビニール傘」の"売り文句"を見つけた時はさすがに驚きました。宮内庁が用立てるということは、皇室の方々がお使いになるということ。当然ながら格式高い品々であるはずです。そのような中にあって、ビニール傘はあまりにも不釣り合いに思えたのです。同時に、「どんなビニール傘だろう?」と激しく興味を掻き立てられ、お歳暮そっちのけで調査しました。
そのビニール傘の皇室デビューは、2010年5月の全国植樹祭でのこと。雨の中、当時の天皇陛下(現上皇)が植樹をされる際に、メディアが撮影しやすいようにとビニール傘を使われたそうです。その時の傘が、江戸時代に雨具商として『幕府御用達』を許されたホワイトローズ社製の「カテール16桜」です。上皇はその後も、震災の被災地を訪れた時や園遊会などでも、このビニール傘をお使いになられています。
宮内庁御用達のビニール傘...熱心な皇室ファンならずとも、これは惹きつけられる広告コピーです。身近な製品だけに気になります。1万円とビニール傘にしては破格でしたが、僭越ながら私も購入しました。

『宮内庁御用達』は"選ばれし者"の証し

「カテール16桜」を実際に手に取った時、まず驚いたのがビニールの透明度です。さらに、傘の強度と軽さを実現するために、16本の傘骨にはグラスファイバーを、持ち手には桜材を採用するなど、一般的なビニール傘とは比べようもない技術が至るところに施された高級傘です。
良い傘を手に入れた満足感に変わりはありませんが、『宮内庁御用達』の肩書きがなければ、さすがに1万円もするビニール傘には触手は伸びなかったはず。その意味では「宮内庁御用達のビニール傘」もまた、秀逸なコピーと言うことができるでしょう。
ただ、宮内庁が納入業者を選定する「御用達制度」は1954年に廃止されており、現在は、『宮内庁御用達』という肩書きは使われていません。
往年の輝きを今も利用するのはいかがなものか、という意見もあるようですが、それはどうでしょう?皇室の方々が必要とする品々を納める業者は今も存在していますし、そのほとんどが秀でたモノづくりの老舗です。そして彼らは、今なお、「御用達」であることにプライドを持ち技術伝承に務めています。『宮内庁御用達』の肩書きで商売ができるのは、そうした"選ばれし者"の証しなのです。
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■記事公開日:2021/12/20
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

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